Überzeugt davon, dass Frauen aus Europa ähnlich viel Wert auf ihr Gesicht legte, wie sie es im Bezug auf die Mode taten, launchte Estée ihre Marke im Jahr 1960 im Harrods in London, nachdem sie dessen Einkäufer jahrelang um die Finger gewickelt hatte. Als nächstes eröffnete die Galerie Lafayette in Paris ihre Türen für Estée, wo sie Youth-Dew auf dem Boden verteilte und die Kunden aufforderte, Fragen über das berauschende Aroma zu stellen und ihr einen Platz am Verkaufstisch zu sichern. “Später haben sie gesagt, dass ich es absichtlich gemacht hätte. Das werde ich allerdings niemals verraten,” sinnierte sie.

Die Marke expandierte 1981 in den rapide wachsenden Märkten von Moskau und 1993 in Shanghai. Heute wird Estée Lauder in über 150 Ländern auf der ganzen Welt verkauft.